Pro maximální efektivitu by měla být CTA jasná, stručná a přímočará, přičemž by měla být vizuálně výrazná a snadno rozpoznatelná. Je také důležité, aby byla CTA umístěna na strategických místech, kde jsou nejvíce viditelná a relevantní pro daný obsah. Správné umístění CTA prvků nebo jejich optimalizace pro různé platformy a zařízení (jako jsou například mobilní telefony) lze zjišťovat v rámci A/B testování.
Funkce CTA v online marketingu lze rozdělit do několika klíčových oblastí
-
Zvýšení konverzního poměru
CTA jsou navržena tak, aby přesvědčila uživatele k provedení konkrétní akce, jako je vyplnění formuláře, nákup produktu, registrace, stažení materiálu nebo zapsání se k odběru novinek. Efektivní CTA může výrazně zvýšit konverzní poměr, což je procento návštěvníků, kteří provádějí požadovanou akci. -
Vedení uživatelů
CTA funguje jako navigační prvek, který vede uživatele k dalším krokům v konverzním cyklu nebo interakci se značkou. Například CTA může vést návštěvníka z e-mailového newsletteru přímo na stránku konkrétní nabídky produktu či služby. -
Měření výkonu
CTA umožňuje měřit úspěšnost různých marketingových kampaní. Analýza kliknutí na CTA a následných konverzí poskytuje cenná data pro optimalizaci marketingových strategií.